Museu da Propaganda

Coisas de um país Tupiniquim! (1)

admin — Sun, 15 Jan 2012 11:29:51 +0000

Há coisas incríveis nessa nossa querida terra…

Prefeito, de qualquer cidade, quando se elege, a primeira coisa que encomenda à sua assessoria de comunicação é uma marca nova e um slogan.

Confesso que eu tenho uma antipatia muito grande pelo tal de slogan: não diz nada, é meramente ufanista, não acrescenta nada à comunicação e muito menos à marca do produto ou serviço.

Há alguns que são hilariantes. O slogan da Prefeitura de Bonfim, em Minas Gerais, é fantástico: Bonfim, a capital brasileira da bucha vegetal!

Sem Bonfim e sem a bucha vegetal a população brasileira fica imunda, sem tomar banho.

E sem Bonfim, aquelas velhas faladeiras não vão mais poder comentar sobre a vida sexual da vizinha:

—“ Aquela ali, ó, igual bucha na cerca”….!

Criatividade não é mágica

admin — Sun, 15 Jan 2012 11:21:00 +0000

Ninguém tira criatividade do chapéu como os mágicos fazem com os coelhos. Por mais genial que você seja, é preciso, antes de mais nada, alimentar sua cuca. Alimente a cuca depois libere a cuca. Esse conselho é de um velho publicitário norte-americano que já morreu: Rosser Reeves.

E só há um jeito de alimentar a cuca: lendo.

Leia tudo que cair em sua mão.

Embalagem de sabão em pó, rótulo de papel higiênico, livro de filosofia, romance, ficção científica, até revistinha de sacanagem, coisa rara hoje em dia, já que basta ficar espiando na porta dos colégios pra gente reaprender o Kama Sutra. Mas leia. Leia muito, leia o tempo todo.

Faça como os japoneses que lêem centenas de livros por ano.

Aí você estará acrescentado à sua receita de criatividade um fermento fundamental: repertório. Um livro de poemas, um manual de jardinagem, um tratado de metafísica podem ser a mola, o combustível que irá permitir-lhe o grande salto até as estrelas. Aí você poderá começar a criar. Somente depois de acumular toda essa bagagem você poderá ingressar na grande arte da sedução que é a propaganda. Mas somente depois de ler muito e construir seu repertório.

Conselho para estudantes de propaganda

admin — Sat, 14 Jan 2012 10:27:42 +0000

Xô te ensinar como conquistar seu lugar ao sol na indústria da propaganda. Saia, hoje mesmo, e arrume um emprego em uma agência.
Mesmo que você tenha acabado de passar no vestibular. Trabalhe de graça.
Se for preciso, pague para trabalhar.
Mas entre no mercado pela porta da frente. Trabalhe em todos os setores da agência.
E jamais se esqueça: seja um chato perguntador. Pergunte tudo. O que é, como é, como funciona, porque aquela solução e não outra, pergunte, pergunte, pergunte o dia inteiro. Vão te mandar pro inferno, vão atribuir à sua mãe uma profissão tão antiga quanto à de publicitário, mas não se incomode. Porque você, lamento informar, vai aprender muito pouca coisa prática na escola. Muita teoria. Mas não vai saber fazer quase nada. Sem a prática do mercado você não consegue fazer acontecer. E é isso, exatamente isso, fazer acontecer, que o mercado brasileiro quer de você, estudante de propaganda.
Para você começar a construir aquela lista de conhecimentos profissionais que se chama repertório. E, sem o qual, você não conseguirá nunca ser um grande profissional.

Informações sobre o Museu

admin — Mon, 09 Jan 2012 12:17:12 +0000

O Museu na Mídia

| Doações |

Blog Vida Universitária

Grátis! Faça o download do livro "Brand Narrative"

admin — Sun, 08 Jan 2012 17:44:09 +0000

Se você quer aumentar seus insights na área de BRANDING, leia o livro "BRAND NARRATIVE", de Colin Campbell e Jonathan Simpson-Bint. Com os cumprimentos do Museu da Propaganda. Clique no título para ler o livro em formato .pdf

ABIGRAF doa acervo ao Museu

admin — Tue, 20 Dec 2011 10:45:00 +0000

O presidente da regional mineira da ABIGRAF, Vicente de Paula Aleixo Dias, e nosso grande colaborador e amigo Ademir Marinho, o Tody da Gráfica 101, empenharam-se e conseguiram todo o acervo do parque gráfico da Penitenciária de Neves para a Galeria de Artes Gráficas do Museu da Propaganda. O material está todo em fase de recuperação e conservação.

Histórico

admin — Tue, 20 Dec 2011 02:31:30 +0000

| Depoimentos | Depoimentos em video |

O Museu da Propaganda nasceu através de uma parceria entre o SINAPRO-MG , da Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior e da FAPEMIG – Fundação de Amparo à Pesquisa de Minas Gerais que financiou as pesquisas e estudos para a sua implantação.

O projeto conta ainda com o apoio da Secretaria de Estado da Cultura e da Fundação Municipal de Cultura de Belo Horizonte.

O Museu foi inteiramente planejado pelo publicitário e professor Mário G. X. d’Alcântara,o qual coordena ainda a equipe de implantação. Multidisciplinar, essa equipe conta com um corpo de consultores na área de Museologia, Museografia, Comunicação e Marketing, Gestão de Projetos e Conteúdos, cuja atuação iniciou-se em janeiro de 2009.

A comunidade de comunicação de Minas Gerais criou, para viabilizar a implantação, a Associação dos Amigos do Museu da Propaganda-AAMP, já qualificada como OSCIP.

O Museu da Propaganda será uma organização de destaque no gênero, no Brasil e na América Latina. Uma instituição pensada para operar como um grande centro educacional interativo, que representará um marco cultural no país.

O Museu da Propaganda irá se sustentar sobre um tripé que permitirá:

1) resgatar os sucessos da propaganda brasileira;

2) transformar-se em um centro referencial de pesquisa sobre propaganda;

3 ) criar, a curto prazo, um Centro de Estudos Avançados de Propaganda.

Em 2010 a Exposições e Museus-EXPOMUS, uma das maiores empresas de museologia das Américas, contratada pela AAMP, finalizou o Projeto Museológico e o Projeto de Sustentabilidade, projetos esses que são a linha mestra para os trabalhos de implantação do Museu.

2. LINHA DE TEMPO

MARÇO DE 2009

- Tem início o trabalho da equipe de implantação do Museu, funcionando no Prédio Verde da Praça da Liberdade. No mesmo mês, é contratada a Expomus-Exposições, Museus,Projetos Culturais para elaboração do Plano Museológico e o Plano de Sustentabilidade do Museu da Propaganda.

Simultaneamente tem início o “benchmark” para escolha do modelo. Visita aos principais museus dos Estados Unidos e da Europa, o que leva à eleição de um modelo único, já que não existe, no mundo ocidental, Museu similar ao do projeto do Museu da Propaganda.

JUNHO 2009

- Convênio com o Advertising Icon Museum ( Milwaukee, USA) e com a Advertising Educational Foundation (New York, USA) para a área educacional do Museu

OUTUBRO 2010

- Acordo de parceria com o Musée de la Publicité, do Musée des Arts Décoratifs, de Paris. Parceria com o Brands, Packaging and Advertising Museum, de Londres.

ABRIL DE 2011

-O Governador Antônio Anastasia doa, através da Secretaria de Estado da Cultura, o prédio da Av. Assis Chateaubriand, 167 e um grande terreno contíguo de cerca de 800 metros quadrados, onde será construído o Pavilhão de Exposições Temporárias. Mudança da equipe para a nova casa. Despesas de manutenção são garantidas pelo SINAPRO-MG.

OUTUBRO DE 2011

- Convênio firmado entre a Associação dos Amigos do Museu da Propaganda e a Fundação Mineira de Educação e Cultura-FUMEC:

Patrocínio do projeto arquitetônico não apenas da reforma e adequação do prédio existente como também do novo Pavilhão de Exposições Temporárias.
Contratação da equipe do Arquiteto Flávio Grillo que também inclui a Museóloga Celia Corsino, que está simultaneamente desenvolvendo o Projeto Museográfico.
Patrocínio da Biblioteca do Museu. Parceria com o Café Três Corações para implantar a “Caferoteca do Museu”, um café com biblioteca.
Patrocínio para aquisição do servidor do Banco de Dados do Centro Referencial de Pesquisa do Museu.
Patrocínio para aquisição do mobiliário do auditório do Centro de Estudos Avançados do Museu da Propaganda. Já em 2012 tem início os cursos do Centro
Patrocínio das obras de restauração do estacionamento do Museu como ferramenta de sustentabilidade do mesmo.

Vantagens do MUSEU DA PROPAGANDA:

Ineditismo da proposta.
Localização em região “neutra”, equidistante dos dois centros publicitários do país – Rio de Janeiro e São Paulo.
Interdisciplinaridade da equipe que compõe a comissão de implantação.
Parceria entre a comissão de implantação e outros órgãos complementares e financiadores como a FAPEMIG, FUNARBE, Secretaria de Estado de Ciência e Tecnologia.
Estar desde seu início vinculado ao Sindicato das Agências de Propaganda (SINAPRO-MG) e à Federação Nacional das Agências de Propaganda (FENAPRO).
Proposta de utilização de linguagem contemporânea e interativa.
Ligação/atratividade do conceito do Museu com o meio publicitário.
Clareza da atuação da educação como eixo estruturador da instituição.
Potencialidade de geração e manutenção de um acervo representativo do país,diverso e abrangente.

DIÁLOGO INTERNACIONAL:

Acordo operacional já firmado ou em fase final de negociação com entidades internacionais de pesquisa, ensino e desenvolvimento da propaganda tais como:

Advertising Icon Museum, de Milwaukee, Missouri

Advertising Educational Foundation, de New York, New York

A Society of Illustrators, de New York, New York

O Musée de la Publicité, vinculado ao Arts Décoratifs, de Paris

O Brandcenter, da Virginia Commonwealth University, Richmond, Virginia

O Institute for Advanced Advertising Studies, Capítulo de New York, da 4 A’s, em negociação.

OPORTUNIDADES:

Panorama nacional favorável a investimentos para criação e requalificação de

museus, via Ministério da Cultura.

Ausência de um museu similar na região e no país.

Apoios de organismos governamentais nacionais e instituições internacionais.

Estabelecimento de convênios internacionais.

Apoio do Governo do Estado de Minas Gerais à iniciativa.

Potencial de atração de parcerias e apoios da iniciativa privada, em virtude da

temática.

Interesse demonstrado por várias instâncias do Governo Estadual.

Potencialidade de apoio de instituições/fundos de pesquisa aos programas no

Museu.

Ponto de atração para o turismo em Belo Horizonte para potencializar eventos

de grande afluxo como Copa do Mundo e Olimpíadas.

Interesse político institucional expresso.

Inclusão dos projetos do Museu na Lei Rouanet, no âmbito federal, e na Lei de Incentivo à Cultura do Estado de Minas Gerais.

PROPONENTES:

· Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais

• FAPEMIG – Fundação de Amparo à Pesquisa de Minas Gerais

• Comissão de Implantação

• Associação dos Amigos do Museu da Propaganda

• FUNARBE – Fundação Arthur Bernardes

APOIO

Associação Brasileira da Indústria Gráfica-ABIGRAF

Associação Mineira das Agências Digitais-AMADI

Associação Mineira de Imprensa – AMI

Associação Mineira de Rádio e Televisão-AMIRT

Associação Mineira de Representantes de Veículos de Comunicação-AMIRVE

Associação Mineira de Propaganda-AMP

Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais

Federação Nacional das Agências de Propaganda

Rede Globo de Televisão

S.A.Estado de Minas

Jornal “Hoje Em Dia”

Jornal “O Tempo”

Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais-SINAPRO-MG

Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais-SEPEX MG

Sindicato da Indústria Gráfica no Estado de Minas Gerais-SIGEMG

Brevemente: D.Zezé, a moça do café, no Museu da Propaganda

admin — Fri, 16 Dec 2011 13:02:50 +0000

D.Zezé, a moça do café, que desde 1980 ilustra a última página da revista Propaganda, da Editora Referência, brevemente terá uma exposição temporária no Museu da Propaganda.

O autor, Dorinho Bastos, está definindo as peças que serão expostas. A exposição acontecerá no princípio de 2012.

"When to Take My Name Off the Door", por Leo Burnett

admin — Fri, 09 Dec 2011 10:35:44 +0000

"Somewhere along the line, after I’m finally off the premises, you – or your successors – may want to take my name off the premises, too.

You may want to call yourselves " Twain, Rogers, Sawyer and Finn, Inc."….. or "Ajax Advertising" or something.

That will certainly be OK with me – if it’s good for you.

But let me tell you when I might demand that you take my name off the door.

That will be the day when you spend more time trying to make money and less time making advertising – our kind of advertising.

When you forget that the sheer fun of ad making and the lift you get out of it – the creative climate of the place – should be as important as money to the very special breed of writers and artists and business professionals who compose this company of ours – and make it tick.

When you lose that restless feeling that nothing you do is ever quite good enough.

When you lose your itch to the job well for it’s sake – regardless of the client, or money, or the effort it takes.

When you lose your passion for thoroughness…you hatred of loose ends.

When you stop reaching the manner, the overtones, the marriage of words and pictures that produce the fresh, the memorable and the believable effect.

When you stop rededicating yourselves every day to the idea that better advertising is what the Leo Burnett Company is about.

When you are no longer what Thoreau called "a corporation with a conscience" – which means to me, a corporation of conscientious men and women.

When you begin to compromise your integrity – which has always been the heart’s blood – the very guts of this agency.

When you stoop to convenient expediency and rationalize yourselves into acts of opportunism – for the sake of a fast buck.

When you show the slightest sign of crudeness, inappropriateness or smart –aleckness – and you lose that subtle sense of the fitness of things.

When your main interest becomes a matter of size just to be big – rather that good, hard, wonderful work.

When your outlook narrows down to the number of windows – from zero to five – in the walls of your office.

When you lose your humility and become big-short wisenheimers…. a little bit too big for your boots.

When the apples come down to being just apples for eating (or for polishing) – no longer part of our tone or personality.

When you disprove of something, and start tearing the hell out of the man who did it rather than the work itself.

When you stop building on strong and vital ideas, and start a routine production line.

When you start believing that, in the interest of efficiency, a creative spirit and the urge to create can be delegated and administrated, and forget that they can only be nurtured, stimulated, and inspired.

When you start giving lip service to this being a "creative agency" and stop really being one.

Finally, when you lose your respect for the lonely man – the man at his typewriter or his drawing board or behind his camera or just scribbling notes with one of our big pencils – or working all night on a media plan. When you forget that the lonely man – and thank God for him – has made the agency we now have – possible. When you forget he’s the man who, because he is reaching harder, sometimes actually gets hold of for a moment – one of those hot, unreachable stars.

THAT, boys and girls, is when I shall insist you take my name off the door. And by golly, it will be taken off the door. Even if have to materialize long enough some night to rub it out myself – on every one of our floors. And before I DE-materialize again, I will paint out that star-reaching symbol too. And burn all the stationary. Perhaps tear up a few ads in passing.

And throw every god-damned apple down the elevator shafts.

You just won’t know the place, the next morning. You’ll have to find another name."

Livros recomendados pela AEF

mariodalcantara — Mon, 28 Nov 2011 08:35:14 +0000

Lista atualizada de livros sobre propaganda publicada pela Advertising Educational Foundation:

Aaker, David A., "Managing Brand Equity"

Aaker, David A., "Marketing Research"

Adamson, Allen P., "Brand Digital"

ADText Online Curriculum

Advertising & Society Review

Altstiel, Tom and Grow, Jean, "Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In"

Applegate, Edd, "Personalities and Products: A Historical Perspective on Advertising in America"

Applegate, Edd, "The Ad Men and Women: A Biographical Dictionary of Advertising"

Arens, William F., "Contemporary Advertising"

Auletta, Ken, "Three Blind Mice"

Barry, Ann Marie, "The Advertising Portfolio"

Belch, Michael A. and George E. Belch, "Advertising and Promotion"

Bendinger, Bruce, "The Copy Workshop Workbook"

Berger, Arthur Asa, "Ads, Fads and Consumer Culture: Advertising's Impact on American Character and Society"

Bird, Drayton, "Common-sense Direct and Digital Marketing"

Cialdini, Robert B., "Influence: The New Psychology…"

Cleary, David Powers, "Great American Brands"

Coughlan, William, Jr., "Going Co-Op"

Dobrow, Larry, "When Advertising Tried Harder"

Eisenberg, Bryan, et.al. "Waiting for your Cat to Bark?"

Eschholz, Paul, "Language Awareness"

Faber, Ronald J., "The Future of Advertising After the Millennium," Marketing Review, 1996 (with D. Wright-Isak)

Fallon, Pat and Fred Senn, "Juicing the Orange"

Faludi, Susan, "Backlash: The Undeclared War Against Women"

Farris, Paul W., "Marketing Metrics"

Fox, Stephen, "The Mirror Makers"

Fry, Ronald, Advertising Career Directory

Gandy, M.P., Jr., "Taking The Mystique Out of Hospital Marketing"

Garbett, Thomas F., "Corporate Advertising: The What, Why, & How"

Ginsburg, Seth, "How It's Done: A Research and Planning Handbook" (An ANA title)

Goodrum, Charles, "Advertising in America: The First 200 Years"

Gossage, Howard Luck, "Is There Any Hope For Advertising?"

Haberstroh, Jack, "Ice Cube Sex: The Truth About Subliminal Advertising"

Haskins, Jack and Kendrick, Alice, "Successful Advertising Research Methods"

Heath, Robert, "The Hidden Power of Advertising"

Herzbrun, David, "Playing in Traffic on Madison Avenue"

Hines, Randall and Lauterborn, Robert, "Print Matters: How to Write Great Advertising"

Hovland, Roxanne, "Advertising in Society"

Hutt, Michael D., "Business Marketing Management"

Jacoby, Jacob, "Miscomprehension of Televised Communication"

Jaffe, Andrew, "Casting for Big Ideas"

Jones, John Philip, "Does it Pay to Advertise?"

Kanner, Bernice, "The 100 Best TV Commercials"

Kelley, Larry D. and Donald W. Jugenheimer, "Advertising account planning: A practical guide"

Key, Wilson Brian, "Media Sexploitation"

Key, Wilson Brian, "Subliminal Seduction"

Kirkpatrick, Jerry, "In Defense of Advertising"

Kotler, Philip and Waldemar Pfoertsch, "B2B Brand Management"

Kufrin, Joan, "Leo Burnett, Star Reacher"

Kurtz, David L. and Louis E. Boone, "Contemporary Marketing"

Leiss, William, "Social Communication in Advertising"

Marwah, Ray, "Buy This Book! Understanding Advertising"

Mayer, Martin, "Whatever Happened to Madison Avenue?"

McDaniel, Carl, "Contemporary Marketing Research"

Meisner, Chet, "The Complete Guide to Direct Marketing"

Minow, Neuton N., "How Vast the Wasteland Now?"

Moriarty, Sandra E., "Creative Advertising: Theory and Practice"

Morin, William J., "Dismissal: There is No Easy Way?"

Mosconi, Roger Paul, "Sex Sells"

Naisbitt, John, "Megatrends"

Niedrest, Jennifer, "Web Design In A Nutshell"

Niefeld, Jaye S., "The Making of an Advertising Campaign"

O'Barr, William M., "Culture And The Ad"

Ogilvy, David, "Confessions of an Advertising Man"

Ogilvy, David, ?Ogilvy on Advertising?

O'Toole, John, "The Trouble With Advertising"

Packard, Vance, "The Hidden Persuaders"

Paetro, Maxine, "How to Put Your Book Together and Get a Job in Advertising"

Patti, Charles and Sandra E. Moriarty, "The Marketing of Effective Advertising"

Peppers, Don, "Enterprise One to One"

Perrin, Wes, "Advertising Realities"

Preston, Ivan L., "The Great American Blow Up?"

Pride, William, "Marketing"

Randazzo, Sal, "Mythmaking on Madison Avenue"

Rogers, Everett M., "Communication Technology"

Rosenshine, Allen, "Funny Business"

Ross, Billy I., "The Status of Advertising Education"

Rothenberg, Randall, "Where the Suckers Moon"

Sandage, Charles, "Roads to be Taken"

Savan, Leslie, "The Sponsored Life"

Schneider, Cy, "Children's Television"

Seiden, Hank, "Advertising Pure And Simple"

Steel, Jon, "Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business"

Strauss, Judy et.al., "E-marketing"

Sugarman, Joseph, "The Adweek Copywriting Handbook"

Swasy, Alecia, "Soap Opera: The Inside Story of Procter & Gamble"

Twitchell, James B., "Adcult USA"

Valian, Virginia, "Why So Slow? The Advancement of Women"

Wackman, Daniel B., "Key Factors in Developing an Advertising Agency-Client Relationship," Journal of Advertising Research, 1986-87 (with C.T. Salmon and C. Salmon)

Welch, Ray, "Copywriter: A Life of Making Ads and Other Mistakes"

Wells, William, "Advertising: Principles And Practices"

Wilcox, Dennis L. and Glen T. Cameron, "Public Relations Strategies and Tactics"

Zyman, Sergio, "The End of Marketing As We Know It"