Há coisas incríveis nessa nossa querida terra…

Prefeito, de qualquer cidade, quando se elege,  a primeira coisa que encomenda à sua assessoria de comunicação é uma marca nova e um slogan.

Confesso que eu tenho uma antipatia muito grande pelo tal de slogan: não diz nada, é meramente ufanista, não acrescenta nada à comunicação e muito menos à marca do produto ou serviço.

Há alguns que são hilariantes. O slogan da Prefeitura de Bonfim, em Minas Gerais, é fantástico: Bonfim, a capital brasileira da bucha vegetal!

Sem Bonfim e sem a bucha vegetal a população brasileira fica imunda, sem tomar banho.

E sem Bonfim, aquelas velhas faladeiras não vão mais poder comentar sobre a vida sexual da vizinha:

     —“ Aquela ali, ó, igual bucha na cerca”….!

Ninguém tira criatividade do chapéu como os mágicos fazem com os coelhos. Por mais genial que você seja, é preciso, antes de mais nada, alimentar sua cuca. Alimente a cuca depois libere a cuca. Esse conselho é de um velho publicitário norte-americano que já morreu: Rosser Reeves.

E só há um jeito de alimentar a cuca: lendo.

Leia tudo que cair em sua mão.

Embalagem de sabão em pó, rótulo de papel higiênico, livro de filosofia, romance, ficção científica, até revistinha de sacanagem, coisa rara hoje em dia, já que basta ficar espiando na porta dos colégios pra gente reaprender o Kama Sutra. Mas leia. Leia muito, leia o tempo todo.

Faça como os japoneses que lêem centenas de livros por ano.

Aí você estará acrescentado à sua receita de criatividade um fermento fundamental: repertório.  Um livro de poemas, um manual de jardinagem, um tratado de metafísica podem ser a mola, o combustível que irá permitir-lhe o grande salto até as estrelas. Aí você poderá começar a criar. Somente depois de acumular toda essa bagagem você  poderá ingressar na grande arte da sedução que é a propaganda. Mas somente depois de ler muito e construir seu repertório. 

Xô te ensinar como conquistar seu lugar ao sol na indústria da propaganda. Saia, hoje mesmo, e arrume um emprego em uma agência.
Mesmo que você tenha acabado de passar no vestibular. Trabalhe de graça.
Se for preciso, pague para trabalhar.
Mas entre no mercado pela porta da frente. Trabalhe em todos os setores da agência.
E jamais se esqueça: seja um chato perguntador. Pergunte tudo. O que é, como é, como funciona, porque aquela solução e não outra, pergunte, pergunte, pergunte o dia inteiro. Vão te mandar pro inferno, vão atribuir à sua mãe uma profissão tão antiga quanto à de publicitário, mas não se incomode. Porque você, lamento informar, vai aprender muito pouca coisa prática na escola. Muita teoria. Mas não vai saber fazer quase nada. Sem a prática do mercado você não consegue fazer acontecer. E é isso, exatamente isso, fazer acontecer, que o mercado brasileiro quer de você, estudante de propaganda.
Para você começar a construir aquela lista de conhecimentos profissionais que se chama repertório. E, sem o qual, você não conseguirá nunca ser um grande profissional.

ANÁLISE DE UM PUBLICITÁRIO

Se nos fosse possível escarafunchar o miolo de um grande publicitário, talvez pudéssemos chegar à fórmula ideal de fabricação do profissional de propaganda.Utopia. Mas muito válida, principalmente para um jovem estudante de Publicidade, com a cuca fresca, ainda livre dos preconceitos e tatuagens que lhe serão impostos pela louca sociedade moderna. Uma vasta coleção de dados, teorias, conceitos, pensamentos originários de uma ampla gama de ramos do conhecimento humano que irão constituir o seu repertório, o ferramental intelectual com que ele irá abordar todas as ciências da comunicação de marketing.

O primeiro requisito desse ferramental são as línguas estrangeiras. Falar, ler e escrever um idioma não é erudição. É uma mera coleção de chaves para abrir a porta de outras civilizações, outras culturas que, através de sua literatura, poderão dar-lhe novos conhecimentos, o acesso às inúmeras manifestações criativas de outras sociedades, outros povos. Impressiona-me o descaso com que os jovens tratam o conhecimento de línguas estrangeiras. O inglês, o espanhol e o francês são imprescindíveis. Se a isso acrescentarmos o alemão, temos uma sofisticada bancada de instrumentos que nos abrirão os portais da inteligência de dois terços do mundo civilizado. Coloco os idiomas em primeiro lugar porque sem eles você  se limitará à literatura publicada em português, que é meio limitada.

Propaganda é arte. Mas é sobretudo uma ciência que envolve a abordagem humanística bem como as extensas dimensões das ciências exatas. Portanto o segundo pacote a ser armazenado no HD cerebral desses jovens inclui o Direito, a Sociologia, a Antropologia, a Psicologia, a Filosofia e a Ética, já que estaremos diariamente lidando com o fenômeno humano. A principal função da propaganda é provocar uma ação, que em inglês é chamada de " make move", ou seja, fazer com que o consumidor desperte de sua atávica apatia, migre da lei-do-menor-esforço para uma ação específica. Porque toda propaganda é um imperativo, uma ordem ou um convite para que o consumidor tome uma atitude determinada.

O terceiro acervo de conhecimentos está na área das ciências exatas. Como profissional contemporâneo, o publicitário tem de conhecer alguma coisa de matemática financeira, de contabilidade de custos, de análise de risco  e de estatística para poder elaborar análises, checar tendências de mercado, verificar "shares", entender gráficos de análise de impactos em mídias sociais e por aí adiante.

Finalmente,  esse profissional que estamos desenhando deverá  costurar tudo isso sobre uma sólida base cultural que o leve a conhecer artes plásticas, design, música, literatura, cinema, moda, artes gráficas e tudo aquilo está acontecendo de revolucionário e inovador na Ciência, na Tecnologia e na Informação.

Em função de tudo isso é que se afirma que o publicitário, com P maiúsculo, é o profissional mais completo do mundo contemporâneo.