Ninguém tira criatividade do chapéu como os mágicos fazem com os coelhos. Por mais genial que você seja, é preciso, antes de mais nada, alimentar sua cuca. Alimente a cuca depois libere a cuca. Esse conselho é de um velho publicitário norte-americano que já morreu: Rosser Reeves.
E só há um jeito de alimentar a cuca: lendo.
Leia tudo que cair em sua mão.
Embalagem de sabão em pó, rótulo de papel higiênico, livro de filosofia, romance, ficção científica, até revistinha de sacanagem, coisa rara hoje em dia, já que basta ficar espiando na porta dos colégios pra gente reaprender o Kama Sutra. Mas leia. Leia muito, leia o tempo todo.
Faça como os japoneses que lêem centenas de livros por ano.
Aí você estará acrescentado à sua receita de criatividade um fermento fundamental: repertório. Um livro de poemas, um manual de jardinagem, um tratado de metafísica podem ser a mola, o combustível que irá permitir-lhe o grande salto até as estrelas. Aí você poderá começar a criar. Somente depois de acumular toda essa bagagem você poderá ingressar na grande arte da sedução que é a propaganda. Mas somente depois de ler muito e construir seu repertório.
