Há coisas incríveis nessa nossa querida terra…

Prefeito, de qualquer cidade, quando se elege,  a primeira coisa que encomenda à sua assessoria de comunicação é uma marca nova e um slogan.

Confesso que eu tenho uma antipatia muito grande pelo tal de slogan: não diz nada, é meramente ufanista, não acrescenta nada à comunicação e muito menos à marca do produto ou serviço.

Há alguns que são hilariantes. O slogan da Prefeitura de Bonfim, em Minas Gerais, é fantástico: Bonfim, a capital brasileira da bucha vegetal!

Sem Bonfim e sem a bucha vegetal a população brasileira fica imunda, sem tomar banho.

E sem Bonfim, aquelas velhas faladeiras não vão mais poder comentar sobre a vida sexual da vizinha:

     —“ Aquela ali, ó, igual bucha na cerca”….!

Ninguém tira criatividade do chapéu como os mágicos fazem com os coelhos. Por mais genial que você seja, é preciso, antes de mais nada, alimentar sua cuca. Alimente a cuca depois libere a cuca. Esse conselho é de um velho publicitário norte-americano que já morreu: Rosser Reeves.

E só há um jeito de alimentar a cuca: lendo.

Leia tudo que cair em sua mão.

Embalagem de sabão em pó, rótulo de papel higiênico, livro de filosofia, romance, ficção científica, até revistinha de sacanagem, coisa rara hoje em dia, já que basta ficar espiando na porta dos colégios pra gente reaprender o Kama Sutra. Mas leia. Leia muito, leia o tempo todo.

Faça como os japoneses que lêem centenas de livros por ano.

Aí você estará acrescentado à sua receita de criatividade um fermento fundamental: repertório.  Um livro de poemas, um manual de jardinagem, um tratado de metafísica podem ser a mola, o combustível que irá permitir-lhe o grande salto até as estrelas. Aí você poderá começar a criar. Somente depois de acumular toda essa bagagem você  poderá ingressar na grande arte da sedução que é a propaganda. Mas somente depois de ler muito e construir seu repertório. 

Xô te ensinar como conquistar seu lugar ao sol na indústria da propaganda. Saia, hoje mesmo, e arrume um emprego em uma agência.
Mesmo que você tenha acabado de passar no vestibular. Trabalhe de graça.
Se for preciso, pague para trabalhar.
Mas entre no mercado pela porta da frente. Trabalhe em todos os setores da agência.
E jamais se esqueça: seja um chato perguntador. Pergunte tudo. O que é, como é, como funciona, porque aquela solução e não outra, pergunte, pergunte, pergunte o dia inteiro. Vão te mandar pro inferno, vão atribuir à sua mãe uma profissão tão antiga quanto à de publicitário, mas não se incomode. Porque você, lamento informar, vai aprender muito pouca coisa prática na escola. Muita teoria. Mas não vai saber fazer quase nada. Sem a prática do mercado você não consegue fazer acontecer. E é isso, exatamente isso, fazer acontecer, que o mercado brasileiro quer de você, estudante de propaganda.
Para você começar a construir aquela lista de conhecimentos profissionais que se chama repertório. E, sem o qual, você não conseguirá nunca ser um grande profissional.