ANÁLISE DE UM PUBLICITÁRIO
Se nos fosse possível escarafunchar o miolo de um grande publicitário, talvez pudéssemos chegar à fórmula ideal de fabricação do profissional de propaganda.Utopia. Mas muito válida, principalmente para um jovem estudante de Publicidade, com a cuca fresca, ainda livre dos preconceitos e tatuagens que lhe serão impostos pela louca sociedade moderna. Uma vasta coleção de dados, teorias, conceitos, pensamentos originários de uma ampla gama de ramos do conhecimento humano que irão constituir o seu repertório, o ferramental intelectual com que ele irá abordar todas as ciências da comunicação de marketing.
O primeiro requisito desse ferramental são as línguas estrangeiras. Falar, ler e escrever um idioma não é erudição. É uma mera coleção de chaves para abrir a porta de outras civilizações, outras culturas que, através de sua literatura, poderão dar-lhe novos conhecimentos, o acesso às inúmeras manifestações criativas de outras sociedades, outros povos. Impressiona-me o descaso com que os jovens tratam o conhecimento de línguas estrangeiras. O inglês, o espanhol e o francês são imprescindíveis. Se a isso acrescentarmos o alemão, temos uma sofisticada bancada de instrumentos que nos abrirão os portais da inteligência de dois terços do mundo civilizado. Coloco os idiomas em primeiro lugar porque sem eles você se limitará à literatura publicada em português, que é meio limitada.
Propaganda é arte. Mas é sobretudo uma ciência que envolve a abordagem humanística bem como as extensas dimensões das ciências exatas. Portanto o segundo pacote a ser armazenado no HD cerebral desses jovens inclui o Direito, a Sociologia, a Antropologia, a Psicologia, a Filosofia e a Ética, já que estaremos diariamente lidando com o fenômeno humano. A principal função da propaganda é provocar uma ação, que em inglês é chamada de " make move", ou seja, fazer com que o consumidor desperte de sua atávica apatia, migre da lei-do-menor-esforço para uma ação específica. Porque toda propaganda é um imperativo, uma ordem ou um convite para que o consumidor tome uma atitude determinada.
O terceiro acervo de conhecimentos está na área das ciências exatas. Como profissional contemporâneo, o publicitário tem de conhecer alguma coisa de matemática financeira, de contabilidade de custos, de análise de risco e de estatística para poder elaborar análises, checar tendências de mercado, verificar "shares", entender gráficos de análise de impactos em mídias sociais e por aí adiante.
Finalmente, esse profissional que estamos desenhando deverá costurar tudo isso sobre uma sólida base cultural que o leve a conhecer artes plásticas, design, música, literatura, cinema, moda, artes gráficas e tudo aquilo está acontecendo de revolucionário e inovador na Ciência, na Tecnologia e na Informação.
Em função de tudo isso é que se afirma que o publicitário, com P maiúsculo, é o profissional mais completo do mundo contemporâneo.
